中国信息通信研究院政策与经济研究所
2023年6月 平台经济发展观察
(2023年)
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前 言
自2020年新冠肺炎疫情暴发以来,全球经历了疫情反复、俄乌
冲突、能源危机等多重冲击,世界经济稳定遭遇巨大挑战,经济增长
明显放缓。 相比之下, 平台经济基本保持平稳较快增长。 截至 2022年
底, 全球价值超百亿美元的互联网平台共有 70家, 价值规模约 9.2万
亿美元。较 2020年数量增加 6家,价值规模增加 1.35万亿美元。此
外,疫情期间,平台企业在赋能经济社会数字化转型等方面的重要作用愈发凸显,成为推动经济复苏的“新动能” 、 “新引擎” 。
然而,在通胀高企、美元加息等因素影响下, 2022年平台经济发
展遇冷,出现下降态势。 从全球来看, 2022年全球价值超百亿美元平
台企业较 2021年减少 15 家,价值规模下降 36.9%,自 2018年以来
首次呈现负增长。其中,美国头部平台企业市值遭遇自 2008年金融
危机以来最大幅度缩水。 从我国来看, 2022年我国价值超十亿美元平
台企业共 167家 ,较 2021年减少 15家, 价值规模为 2.37万亿美元,
同比下降 16.3%。经历多年高速增长的平台经济,已步入挑战与机遇
并存的关键时期。
从影响平台经济发展的外部因素来看,资本方面, 平台经济领域
初创企业融资吸引力出现下滑。 2022年, 全球初创企业吸引投资规模
达到 2010年以来的第二高,但资金主要流向了新能源等领域。技术
方面,ChatGPT 在AI大模型领域的突破性发展,为平台企业带来新
的增长空间,生成式人工智能成为全球平台竞争新“赛点” 。监管方面, 2022年,欧盟、美国、英国、印度等多个国家和地区针对超大型
平台的反垄断依然活跃。欧盟“守门人”法案正式通过,并引发多个
地区跟进和效仿,全球超大型平台强监管压力依然存在。
从平台企业自身发展情况来看,营收方面, 2022年,全球主要平
台企业营收增速均出现不同程度下滑。其中,美国五大巨头平均营收增速同比下降 23.6%, 我国市值前八家
1上市平台企业同比下降 19.4%。
在此背景下,降本增效成为共同选择。 研发方面, 2022年,头部平台
企业研发投入持续加大,全球市值前十大平台企业研发费用总计达2260亿美元,平均研发强度同比增长 15.1%。但伴随前期技术红利接
近尾声,元宇宙等新技术商业化尚未成熟,平台企业研发有效性整体呈下降趋势。 投资方面, 头部平台投资方向明显向硬科技等领域转移,
对外投资规模同比大幅收缩,投资行为更加谨慎。
作为经济发展的新动能、新引擎,我国始终高度重视平台经济规
范健康持续发展。 2022年12月,中央经济工作会议明确提出“提升
常态化监管水平,支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手” ,充分释放积极信号,为平台经济高质量发展指明方向。当前, 我国平台企业正处在转型发展的关键时期, 过去注重模式创新、追求流量红利、不断横向扩张的粗放发展模式难以为继,我国平台企业的发展逻辑、估值逻辑正发生深刻变化,需要政府、市场、企业的共同努力,推动我国平台经济发展更加规范、更有活力,在赋能经济社会发展中发挥更大作用。
1我国价值前十平台企业中,抖音与蚂蚁金服未上市,因此本报告中涉及到财报数据的均以八家上市企业
进行统计比较。
目 录
一、 疫情三年全球平台经济总体保持平稳较快增长, “新动能”、“新引擎”价值显
现 .................................................................................................................................... 1
二、 通胀压力下多个地区收紧货币政策,2022 年全球平台企业市值遭遇重创 . 3
三、 交易类初创平台企业融资吸引力下降,金融科技成为独角兽数量增长最快
的赛道 ............................................................................................................................ 6 四、 ChatGPT 开启通用人工智能新时代,生成式人工智能成为全球平台竞争新
“赛点” ............................................................................................................................ 8
五、 全球超大型平台强监管压力依然存在,数字领域“ 布鲁塞尔效应” 显现 .... 10
六、 头部平台企业业绩增长普遍承压,降本增效成为现阶段共同策略选择 .... 14
七、 头部平台企业研发投入持续加大,研发效用负增长压力逐渐显现 ............ 16
八、 头部平台企业投资逻辑发生转变,投资规模收缩显示投资行为趋向谨慎 18
九、 我国平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争方面初见成效,未来“ 大显
身手”值得期待 ............................................................................................................ 20
十、 我国平台经济专项整改接近尾声,提升常态化监管水平成为未来总基调 23
图 目 录
图 1 2020-2022 年全球主要平台企业毛利与营收总额增长情况 ......................... 2
图 2 2016-2022 年全球电子商务规模及在全球零售贸易总额中的占比 ............. 3
图 3 2018-2022 年全球平台经济发展情况 ............................................................. 4
图 4 2015-2022 年我国平台经济发展情况 ............................................................. 5
图 5 2013-2022 年电商等双边平台类初创企业融资额占比情况 ......................... 6
图 6 2022 年五大平台巨头在全球遭遇反垄断调查执法的重点领域 ................ 11
图 7 2022 年全球不同国家和地区针对五大平台巨头的执法频次分布情况 .... 11
图 8国内外主要互联网平台企业营收增速 ......................................................... 14
图 9 2022 年全球市值前十平台企业研发投入情况 ............................................ 17
图 10 2022 年全球市值前十平台企业平均研发效用 .......................................... 18
图 11 2018-2022 年中美主要平台企业投资金额变化情况 ................................. 20
图 12 2017-2022 年国内主要平台各项资产占比 ................................................. 20
平台经济发展观察报告(202 3年)
1 一、疫情三年全球平台经济总体保持平稳较快增长,
“新动能” 、“新引擎 ”价值显现
自2020年新冠肺炎疫情爆发以来,三年内,全球经历了疫情反
复、俄乌冲突、能源危机、货币紧缩等多重冲击,世界经济稳定遭遇
巨大挑战。根据国际货币基金组织数据,经测算, 2020年至 2022年
三年,全球经济年均复合增长率约为 2.2%。而此前十年间,全球经济
年均复合增长率约为 3.7%。总体而言,疫情三年,全球经济增长明显
放缓。相比之下,平台经济则基本保持平稳较快增长,在推动经济复苏中发挥了积极作用。
主要平台企业业绩在疫情期间取得明显增长。 从全球来看,以市
值前十大平台企业
2进行观察,2020 年至 2022年,十大平台企业营
收的年均复合增长率为 18.4%, 营收总额由疫情前的 1.08万亿美元增
长为 2022年底的 1.79万亿美元; 毛利润的年均复合增长率达 19.3%,
毛利润总额由疫情前的 5271.8亿美元增长为 2022年底的 8941.7亿
美元。从我国来看,以市值前八大平台企业3进行观察,其营收的年
均复合增长率达 20.1%,营收总额由疫情前的 2504.5亿美元增长为
2022年底的 4424.5亿美元;其毛利润的年均复合增长率为 11%,毛
利总额由疫情前的 993.2亿美元增长为 2022年底的 1356.6亿美元。
综合来看,在疫情驱动经济活动加速向线上转移的影响下,主
信通院 平台经济发展观察 2023年
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